• 读书郎母亲节走心短片:你的爱里藏着他的未来

  • 发布日期:2019-10-23 05:36   来源:未知   阅读:

  网上了火了很久的一个段子,讲家长辅导小朋友数学,问道“5+3等于几”时小朋友算不出,家长特意以小孩子最爱的鸡腿为例子,“你有五个鸡腿,爸爸再给你3个鸡腿,你有几个鸡腿”得到的回答几乎让家长当场昏阙——“我不要,吃不了”。

  当我们刷到这个段子的时候,大多数人也就一笑了之,但善于发掘社会痛点的广告人,机敏地嗅到了段子的背后“陪读妈妈的痛”——当代家长们对于陪孩子读书时的“举步维艰”。于是,在母亲节到来之际,读书郎品牌这条影片应运而生……

  教育类品牌大多数TVC都围绕着“努力”“奋斗”“青春”等激昂的关键词展开,也时常出现“催泪”桥段。此类影片,短时间内口碑佳效果好,赚足观众眼泪。在一段时期内,业界人士纷纷跟风模仿,甚至催生了所谓的“走心流派”。然而营销江湖瞬息万变,哪有真正的“一招鲜吃遍天”。长此以往,品牌通调同质化严重,观众审美迅速疲劳。

  一条好的教育类TVC首先要做到的,就是跳出思维局限。洞察从芸芸众生出发,收缩到了家庭生活中的一个普遍现象——对于“不开窍”的孩子,中国人都是如何教育的呢?“咆哮”,歇斯底里地咆哮是最常用的教育方法。通过对这种大众生活中普遍存在的现象的集中刻画,才能更好与消费者搭建起共同情感的沟通桥梁。

  “观众泪点高了”,触动大众的不再是刻意的煽情,往往像平时不以为意的点才能真正地触达观众内心。比如片中妈妈怒不可遏,说出再也不管孩子的气话时,小朋友沉默了一下,问妈妈“妈妈是怎么变得这么厉害的”。妈妈瞬间就清醒了,“原来自己也是这样过来的呀”。那么,自己之前歇斯底里地咆哮式教育,对于孩子,对于自己,究竟有什么意义呢?这是孩子带给家长的反思,很精髓,也更写实。教育就是互相成长的过程。

  抛开产品露出,抛开品牌硬性利益点植入。优秀的广告从来不告诉你这产品有多好,优秀的广告告诉大家如何更好地生活。“有时候搞砸整个人生,只需要一次考试失败就够了”片子用最质朴的方式告诉大家——面对生活,我们有多种选择,但歇斯底里只能让事情变得更糟。

  冷静下来的妈妈,终于发现咆哮并不能解决各种问题,反而扼杀了孩子身上更多的可能性。影片中很细节的一点,当孩子说完那段震撼了母亲的话后。妈妈的第一反应是,嘴角露出了一丝微笑。为什么会笑呢?大概是,母亲发现了只有这么大的孩子,也有自己的思考啊——他也在尝试用各种方式解决当下的问题。那么,既然是能思考的孩子,为什么还会要为他的没做好而怒火中烧呢?于是,2017六会彩开奖结果记录,她选择了“用陪伴代替催促,用鼓励代替苛责”,引导孩子发挥自己主观能动性。

  作为一个拥有二十年经验的教育科技企业,读书郎不断运用先进的科学技术推陈出新,产品也由电子教育向在线教育领域转型,管家婆彩图马报大全开创双师直播课、AI人工智能教学等功能,整合教育资源,推动实现教育公平化,使更多孩子受益。在这部影片中读书郎竭力向观众传递正确教育观念——培养孩子的正确学习方法,让孩子有自我学习能力、自驱力。这是在优秀广告片的之外,更加难能可贵的,一个教育企业的立业本心。

  当然,“有学力,有未来”这样的社会责任感,也会成为优良的品牌资产,为今后的企业营销创造更广阔的价值。

  通过在母亲节前夕上线影片,占据特殊时段的天时之利,“帮助”年轻的父母们反思过去自己的教育方式是否得当。更加高效地建立与观众们的情感沟通桥梁,能引起共情,才称得上真正击中了痛点。这波“蹭热点”,可谓充分借到了母亲节的“势”。

  本片从生活细节出发,反映的却是整个中国普遍存在的粗犷的“咆哮式”教育现状,小中有大;同时又对普遍现象进行了企业角度的教育理念诠释,进一步跨越维度,大中又见小。这样复杂却有条不紊的解读,确实是最接近生活本味的视觉化呈现。